Вирусный маркетинг

Вирусный маркетинг является по-своему уникальным, необычным и при этом одним из самых действенных методов продвижения товара, услуги или бренда. В том числе, вирусный маркетинг является отличным инструментом для раскрутки веб-ресурса.

Термин «вирусный маркетинг» появился в 1996 году, когда Джеффри Рэйпорт употребил его в своей статье «The virus of marketing». А первым удачным примером использования вирусного маркетинга является акция компании Hotmail. В каждом письме, отправляемом пользователями с данного почтового сервера, было присоединено сообщение компании, призывающее заводить себе почтовые ящики на Hotmail.

На западе, в США в частности, вирусный маркетинг уже давно используется крупными компаниями, такими Microsoft, Nissan, American Express в качестве эффективного рекламного инструмента. В России еще вирусный маркетинг находится в зачаточном состоянии и используется слабо. Чем это вызвано?

Во-первых, многих пугает само название. Неискушенный в этих делах человек, увидев слово вирус, ассоциирует его с чем-то негативным и даже опасным. Некоторые вообще считают, что вирусный маркетинг работает по следующей схеме: компьютеры пользователей каким-либо образом заражаются специальным вирусом, заставляющим их попадать на сайт или просматривать определенный рекламный ролик. Стоит ли говорить, что это не так? Вирусный маркетинг получил свое название совсем не поэтому.

Что же представляет собой вирусный маркетинг? На сегодняшний день это в большинстве случаев видео-ролик. Но также это может быть флеш-игра, фотография, даже песня. В вирусном маркетинге главное содержание, а не форма. Но все же возьмем в качестве примера видео-ролик. В чем здесь заключается «вирусность»?

А в том, что этот ролик должен быть таким, чтобы человек, увидевший его, захотел поделиться им со своими друзьями, знакомыми, коллегами по работе, родственниками. Широкие каналы Интернета, развитие домашних, муниципальных и социальных сетей делает обмен информацией все свободнее. Таким образом, ролик увидел один человек, поделился с другим, тот выложил его на своей странице ВКонтаке, его увидело еще несколько человек, скачали и выложили у себя в домашней сети и т.д. Таким образом, «заражается» огромное количество человек. А в ролике в конце ненавязчиво вставлена ссылка на сайт, название компании, товара или услуги.

В качестве примера приведем видео-ролик, входящий в 10-ку лучших в сфере вирусного маркетинга. Речь идет о ролике, в котором игрок бразильской сборной по футболу Рональдиньо демонстрирует необычайную технику работы с мячом, благодаря специальным бутсам, которые ему принесли в чемоданчике. После того, как он надел эти бутсы, футболист вытворяет с мячом такое, что аж дух захватывает. Поделиться этим роликом с друзьями в свое время хотел почти каждый, кто его видел. А ведь это был пример вирусного маркетинга фирмы Nike.

Из недавних примеров вирусного маркетинга – раскрутка блокбастера «Форсаж 4» в России. В качестве промо-ролика для фильма был использован клип Сявы. В свое время ролик этого исполнителя обошел немалое количество людей, заставляя до слез смеяться с его пародии на «современную молодежь».

Теперь вы должны лучше представлять себе, что такое вирусный маркетинг и как он работает.

Стоит отметить, что вирусный маркетинг обладает огромным количеством преимуществ и почти не имеет недостатков. Среди преимуществ – небольшая затратность, ведь видео-ролик можно абсолютно бесплатно выложить на тот же YouTube, и его просмотрит огромное количество человек. Конечно, надо предварительно снять хороший ролик. Но это уже задача специалистов по вирусному маркетингу. Надо очень тонко чувствовать, что сейчас может зацепить пользователя и подвигнуть его поделиться «вирусом» с другими.

Еще одно преимущество вирусного маркетинга – это легкость оценки эффективности проведенной рекламной кампании. Считается, что не одна ATL-реклама не дает таких четких статистических данных об эффективности рекламной кампании, как вирусный маркетинг.

Можно почти с уверенностью сказать, что на просторах российского Интернета, вирусный маркетинг имеет огромное будущее. Расширяются каналы доступа в Интернет, сам Интернет все дешевеет, становясь доступнее все большему числу пользователей. Социальные сети объединяют миллионы людей, локальные компьютерные сети покрывают целые районы и города. В такой ситуации, вирусному маркетингу ничего не остается, как превратиться в грозное оружие рекламных агентств.

Если вас заинтересовал вирусный маркетинг в качестве инструмента проведения рекламной кампании – обращайтесь в наше агентство. Богатое воображение наших сотрудников, творческий подход, нестандартный взгляд на привычные вещи и солидный опыт в данной сфере – все это гарантирует высокую эффективность проводимой нами рекламной кампании на основе вирусного маркетинга.

Ну и в заключение надо сказать, что 1 апреля 2009 года состоялось первое празднование «Viral Day» – дня вирусного маркетинга. Организаторами этого мероприятия, которое проходило в клубе «Петрович» в Москве, стали три крупнейших компании по вирусного маркетингу - «Грэйп»  «Affect» и «Нidden Мarketing».